麦当劳改名“金拱门”是中华文化自信体现_南宫28NG相信品牌力量

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网友争相嘲讽：KFC否该改名为汴京菜?(10月26日人民网)公司名称对一个企业将来的发展而言，是至关重要的，因为公司名称它不仅关系到企业在行业内的影响力，还关系到企业所经营的产品投放市场后，消费者对该企业的认可度，麦当劳更名金拱门引发了社会反响也就能解读了。麦当劳一个蜚声国际的知名饮食品牌，将名字改回富裕中国特色的名字金拱门，是企业不道德也毫无疑问是十分有一点注目的文化现象。

企业名称是企业无形资产中的一部分，它事实上代表着一种社会形象和文化符号，体现着经营风格与服务特色与企业文化的偏向。前几年，我们许多城市开发商项目名称上经常出现了众多洋名字楼盘，为了房子好买，有人指出，有国际范儿的名字，可以提高城市档次，这个论点虽然可笑但是的确也不会顺应一些人崇洋媚外的消费市场需求。

从侧面体现出有了社会当时一种了解， 洋的就比 土的品味低，形象好，有范儿，起洋名无非是为了提高项目形象，减少知名度，符合部分客户心理市场需求。洋名字楼盘背后就是经济利益的抗拒。

是有些人中华民族的自尊心与热情的缺陷。麦当劳更名金拱门不是空穴来风，是为了企业利益的考量，适应环境当前中国市场顾客的文化市场需求，这家外资公司，灵敏的感受到，中国的经济发展与中华文化的承传使得顾客主体的民族自信心与自豪感的强化，金拱门突显了洋企业适应环境中国市场的文化承传。

企业名称的转变看起来非常简单，只不过就是顺应顾客中华民族的元素市场需求，减少市场竞争力的反映，既要反映自身企业的文化，又来符合市场需求，反射文化与经济利益的统一，中西文化的融合，只有民族的，才是世界的。麦当劳更名金拱门体现了中华传统文化对外资企业文化的统合趋势，是的文化热情的反映，对民族生命力的热情。我们一定倡导文化热情扎根民族热情撸起袖子打气腊，增进中华民族和平发展、构建中华民族最出色兴起的中国梦。

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